艾维称，一些竞争对手当前的大屏幕智能手机与苹果早期的大屏幕手机原型差不多，都是体积略大，不便于携带。艾维还将其称为“大而笨重”。
艾维说：“他们拥有一些有趣的功能，屏幕尺寸更大。那么问题来了：这些产品真的毫无吸引力，因为它们太大，太笨重，就像我们竞争对手当前提供的一些大屏手机。”
艾维称，苹果很清楚，增大屏幕尺寸很重要，但在设计方面又不能进行任何妥协。他说：“为了让大屏手机更具吸引力，我们做了大量工作。”
这其中之一就是将iPhone 6和iPhone 6 Plus恢复到前几代产品的圆角设计，而不是iPhone 5和iPhone 5s的直角边缘设计。艾维说，这样改动的结果是，让实际上较大体积的手机看起来并不是很大。正因为如此，才使得大屏幕的iPhone 6和iPhone 6 Plus看起来又不是很大。