《报告》对23个国产新能源汽车品牌的145个车系进行跟踪监测，从传统媒体传播影响力、新媒体传播影响力和传播美誉度三个维度，包含纸媒曝光度、网媒曝光度，以及广播、电视曝光度等9个二级指标，对国产新能源汽车的品牌传播影响力进行综合评估。
2016年上半年，比亚迪、长安汽车、北汽、广汽、东风位列国产新能源汽车品牌传播影响力总榜单前五位。综合榜单来看，新媒体曝光量对于品牌的传播影响较大，且为不少品牌的薄弱环节。传播美誉度方面，东风、上汽、众泰、一汽、江淮、荣威等品牌在保持较高信息曝光量的同时，传播健康情况良好。海马、前途位列品牌传播美誉度冠、亚军，但受信息量影响本身传播影响力有限。比亚迪、长安汽车、北汽的美誉度相比之下稍显逊色。此外，新能源汽车行业的焦点还集中在产品自主研发和创新有待提升、性能实现情况不稳定、产业结构困境等方面。
就整体行业发展来看，“补贴”“电池”“充电桩”“产业链”等成为新能源行业的高频热词。分析认为，补贴力度逐渐下降，新能源汽车发展进入深度调整期，但前景依然广阔，随着技术储备的成熟，合资品牌伺机而动，自主品牌市场地位或面临重大挑战。上半年，充电桩展会密集举办，“建桩运动”或将大规模爆发。而电池新国标即将落地，有利于助推国内电池企业发展。
《报告》认为，当前，我国新能源车企发展动力受政策影响较大，在综合品牌传播力方面，国产新能源汽车品牌传播影响力与技术创新力度高度一致，技术创新在品牌传播中的角色吃重。