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汽车之家PK易车:谁执汽车电商牛耳,两三年内必见分晓

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-11-26  来源: 虎嗅网  作者:鑫椤资讯


      2014年Q3,易车门户广告及新车在线营销(即经销商会员服务)的收入分别为3.06亿和2.24亿;汽车之家分别为3.86亿和1.59亿。门户广告汽车之家占优、经销商会费收入易车领先,反映了两家基因和历程方面的差异。

  

      值得注意的是,易车还多了淘车网(二手车)及新意互动(数字营销顾问)两块业务。

      2003年成立的新意互动,是专门为汽车经销商提供互联网营销服务的广告公司,主要是帮助商家将车型、价格等信息推向各类网站。虽然营收占比越来越少,但这项业务一头连着客户(经销商)、另一头连着媒体(网站)。十多年的积累非比寻常,使易车在市场营销取得事半功倍的效果。由于相对成熟,易车对这项业务的市场营销费用有限,在市场费用中的占比更是一路滑落。2012年Q4,易车不到1.5亿市场及行政费用(易车独特的归类方法),新意互动占用了3200万。2014年Q3,市场及行政费用超过3.3亿,新意互动只分配到2500万。

  

      2014年Q3,二手车平台淘车网仅占营收的1.3%。今年前个三季度,二手车业务共取得约1700万营收,毛利润为400万,市场营销及产品研发倒花了3800万元,以至造成3400万经营亏损。显然,从易车整体战略来看,二手车业务是未来重点发展方向,目前处于“花钱买市场”阶段。面向年交易规模数万亿的市场,亏损几千万根本不值一提。

      在二手车发布领域,易车较一直保持较大优势。艾瑞咨询数据显示,2012年Q4易车二手车网季度覆盖人数为3231万,排在第二位的汽车之家为2167万。2014年6月最新数据,淘车网日均覆盖用户数达到93.6万。

      2014年4月,易车与庞大集团、优信拍共同注成立“庞大智信认证二手车合资公司”,旨在加强易车旗下二手车网站——淘车网的行业领先地位。庞大集团拥有遍布全国的1500多家实体店。8月份,易车又与上海永达、优信拍成立了一家合资公司。上海永达在48个城市拥有150多个线下实体店。优信拍是全国规模最大的二手车拍卖平台,2014年上半在二手车电商核心企业总成交量中占比近50%(根据艾瑞数据)。

  

      综上所述,易车总体流量已经不输于汽车之家,营收、毛利润、净利润等业绩指标稍稍占优,二手车领域则明较为明显的优势。汽车之家内容优势难以动摇,向垂直汽车电商迈进的决心和投入丝毫不逊于易车,而且是集中兵力专攻新车销售。两家旗鼓相当,目前难以预测胜负。此外,任何一家与BAT走得更近,甚至进行股权层面的合作,亦会对“战局”产生重大影响。
 
关于我们:中国化学与物理电源行业协会(China Industrial Association of Power Sources,缩写:CIAPS) 是由电池行业企(事)业单位自愿组成的全国性、行业性、非营利性的社会组织。协会成立于1989年12月,现有550多家会员单位,下设碱性蓄电池与新型化学电源分会、酸性蓄电池分会、锂电池分会、太阳能光伏分会、干电池工作委员会、电源配件分会、移动电源分会、储能应用分会、动力电池应用分会和电池隔膜分会等十个分支机构。
本会专业范围包括:铅酸蓄电池、镉镍蓄电池、氢镍蓄电池、锌锰碱锰电池、锂一次电池、锂离子电池、太阳电池、燃料电池、锌银电池、热电池、超级电容器、温差发电器及其他各种新型电池、电池系统解决方案,以及各类电池用原材料、零配件、生产设备、测试仪器和电池管理系统等。

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