2014年前三季度,汽车之家毛利润率一直低于易车,但差距正逐步缩小。第三季度,汽车之家营收成本及各项费用占到营收的73.5%,而易车为74.1%!
最后看市值。2013年12月汽车之家上市时,受到“喜新厌旧”的资本市场的追捧,市值比易车高150%。一年之后,两家市值之差缩至20%左右。
基因截然不同的两家汽车网站向“线上线下一体化的综合汽车电商”齐步进发,营收、毛利润、净利润乃至估值都呈现趋同。不过从各自的布局来看,趋同只是暂时的,谁执汽车电商牛耳,两三年内必见分晓。
从财报看易车与汽车之家的战略布局
易车在营收、毛利润和净利润方面的领先优势并不明显,但却是在“兵分几路”的情况下取得的。